Artikel

MMA och spelbranschen – en symbiotisk relation

Mixed Martial Arts har funnits sedan 1993 och stora organisationer som ONE och UFC växer i popularitet hos en global publik. Även om den här ökningen i popularitet delvis är en följd av den enorma mängden marknadsföring i vanliga medier, så har spelförmedlare också bidragit mycket till populariseringen av sporten. Låt oss ta en närmare titt på relationen mellan MMA och sportbetting- och casinosajter ur olika vinklar i ett försök att upptäcka hur användbar och produktiv relationen är för båda sidor. 

Det viktigaste i relationen mellan MMA och spelbranschen är helt klart spelförmedlarna, som har spenderat massor av tid och pengar på att marknadsföra spel på MMA. MMA-organisationer och sportens utövare har emellertid också utvecklat andra ömsesidigt fördelaktiga relationer med onlinecasinon och andra speloperatörer genom åren, och etablerat starka band mellan MMA och chansspel.

Det går till och med att hävda att MMA-matcher i viss mån är beroende av att folk spelar på dem, eftersom mycket av intresset för sporten kommer från personer som är ute efter att satsa lite pengar på någon av kämparna och uppleva de spännande matcherna.

Ett exempel på en fruktbar relation: Betsafes avtal med MMA-utövare

Betsafe är en av de ledande förmedlarna av oddsspel på nätet, särskilt när det gäller MMA-fighter. Under åren har Betsafe tecknat massor av avtal med specifika MMA-utövare och organisationer som både gynnat dem, i egenskap av spelförmedlare, och utövarna på olika sätt.

Betsafe började i slutet av 2016 att bygga sin närvaro inom MMA genom att teckna ett avtal med Mohsen Bahari, en burfighter som skulle gå en match under “Cage Warriors”. Bara månader senare blev Betsafe officiell spelpartner till “Cage Warriors”, vilket ytterligare stärkte banden mellan MMA och Betsafe.

Under 2017 tecknade Betsafe ytterligare ett avtal som förde dem ännu längre in i rampljuset eftersom det tecknades med självaste Conor McGregor. Den här affären ledde till att Betsafes logga syntes i samband med den världsberömda matchen mellan McGregor och Floyd Mayweather, ett av de absolut mest lukrativa sportevenemangen någonsin.

I och med detta avtal och bolagets allmänna närvaro i MMA-världen, gjorde Betsafe sig själva till en av de mest berömda speloperatörerna i världen och i synnerhet den mest välkända bland MMA-fans.

MMA-betting driver sporten

Oddsspel är på många sätt en av de allra viktigaste drivande krafterna bakom MMA. Avtal av den typ som Betsafe tecknade med Cage Warriors och Conor McGregor är extremt viktiga för sporten som sådan, då merparten av sportens intäkter genereras från marknadsföring. Även om olika varumärken som inte bedriver spelverksamhet tveklöst också är med och sponsrar MMA-fighter, visar speloperatörer på nätet ett ständigt ökande intresse i sporten.

Med detta verkligen inte sagt att speloperatörer som sponsrar MMA inte får valuta för sina pengar. Under matchen mellan McGregor och Mayweather hamnade Betsafe jämsides med aktörer som Reebok vad gäller engagemangssiffrorna för digitalt innehåll, fastän Betsafe inte ens sponsrade evenemanget direkt. Det skedde snarare till följd av att McGregor var varumärkesambassadör under en tid och bar shorts med Betsafes logga.

Baserat på all tillgänglig information verkar det som om relationen mellan speloperatörer och MMA-utövare är ömsesidigt fördelaktig så länge den stannar vid sponsorskap. En del utövare gillar dock även casinospel och i ett fall nyligen med amatörfightern Hany Sbat tog det här en ganska tragisk vändning.

Hany Sbat ger sig på 12 ordningsvakter

Crown Casino i Melbourne var skådeplatsen för den trista incidenten när den libanesiska MMA-amatörfightern Hany Sbat och 12 ordningsvakter hamnade i slagsmål. Det hela inträffade när Sbat nekades inträde och blev tydligt upprörd över det. När ordningsvakterna bestämde sig för att ingripa, använde han sig av sina professionella färdigheter och lyckades krossa näsan på en ordningsvakt innan han brottades ned av de andra. Händelsen kostade Sbat böter och ledde till mycket negativ publicitet och dåligt rykte.

Fysiska casinon har under årens lopp gjort sig kända för att neka spelare inträde av många anledningar, inklusive dåligt uppförande, brott mot klädkoden eller för att de fuskar på casinospel för att nämna några. Medan de allra flesta tar casinots beslut för vad det är, reagerade Sbat på ett oprofessionellt sätt som kan kosta honom mycket under hans framtida karriär.

Trots den här enda trista händelsen, så har bandet mellan speloperatörer och MMA aldrig varit starkare. I takt med att sporten ökar i popularitet, kan vi inte annat än förvänta oss att fler speloperatörer blir involverade i såväl som utövare och organisationer genom sponsoravtal och annat.

Fighterpodden avsnitt 52: Eftersnack kring UFC Sweden

Kommentarer